巴黎奥运，中国品牌的故事和中国通达员的资格相同精彩。郑钦文夺冠镜头里的霸王茶姬，埃菲尔铁塔眼下的名创优品，“中国之家”里明慧东方好意思学的毛戈平，齐在展示着东方品牌的力量。

奥运，恰是“力与好意思”的舞台。谈到好意思学，中国好意思妆品牌毛戈平好意思妆有着我方的意见。这届巴黎奥运，毛戈平好意思妆不仅是“中国国度队官方好意思妆劳动供应商”，还推出了邯郸学步的“盛彩之光”系列居品及中国国度队个东谈主形象装备包。该系列包含艺术眼彩盘、瑞龙凝采粉饼、耀颜高光粉饼、跃龙柔雾唇膏、滋养粉底液五款居品，融汇东西方预料，用艺术为好意思学勾画通达的轨迹。

在巴黎奥运会幕后对于好意思学的阐扬中，毛戈平好意思妆为东方好意思学树起了一面旗子。

巴黎，“好意思”的赛场偏激幕后故事

奥运会是力与好意思的赛场，同期也为好意思妆品牌提供了说明自身内涵的契机。

天后蕾哈娜持股创立的个东谈主同名好意思妆品牌Fenty Beauty，在本届巴黎奥运会期间占据营销C位。凭证赛前蕾哈娜的官宣，行为2024年巴黎奥运会和残奥会高等互助伙伴，Fenty Beauty将为细腻授奖庆典的志愿者提供好意思妆居品套装和化妆教程。

毛戈平好意思妆，在2021年景为杭州亚运会官方指定彩妆用品及化妆劳动，后续签约了中国国度款式拍浮队与TEAM CHINA中国国度队。毛戈平好意思妆着眼的，恰是“通达”与“品牌”内核的相互印证。更真确地说，是通达为东谈主训诲的富饶生命力和拼搏精神的力量洞开之好意思。

在居品性量上，毛戈平好意思妆已过程数次大赛的熟习。而在居品策画上，“盛彩之光”系列居品则更为敬重中法文化预料的有契机通。其在法国的艺术殿堂中采撷遮拦主义作风（Art Deco）行为策画基础，再将中法城市文化地、竞技精神元素、通达员的飒爽身姿会通成花窗图案，营造出看得见的好意思感与境界。

面向居品进行策画元素的应用，自身就像对东谈主的妆造相同，代表着千里浸式念念考相应的好意思学内涵偏激呈现与抒发。砥砺一张脸，与打磨一款居品，中枢齐是从好意思学意志与文化中，挖掘一种通用的价值，对场景元素进行合适的“调配”，达到最好的视觉恶果。

是以，只有一直沿着深挖东方好意思学后劲的念念路行进下去，就早晚会带来好意思学谈话权的总结，而且打造出我方的牌号，就像毛戈平好意思妆走向奥运的竞技场相同。

好意思妆品牌的意志迭代

这几年，是以明星好意思妆洗护品牌为代表的好意思妆IP品牌的爆发期，但品牌中体现的意志则是全齐不同的。

蕾哈娜早期的上妆视频倾向于居品展示，她在本年6月推出了我方的洗护品牌Fenty Hair，强调万般性、包容性，主打不错针对任何发质进行修护，其品牌意志逼近Fenty Beauty的“让每个东谈主齐能找到适应肤色的彩妆”。而复古它们将品牌意志与交易节拍补助起来终局可不竭发展的，则是LVMH集团偏激旗下的化妆品零卖渠谈丝芙兰。

好意思国女演员Blake Lively也刚刚在8月初推出了我方的洗护品牌Blake Brown，外不雅由她我方策画。而据其布景先容，Blake Brown的出身源自Blake Lively在职责中濒临的发质严重受损，因此不得不遥远使用两套洗护居品，一边补水保湿，一边强韧发根。而Blake Brown则将这种理念用到了居品线上。雷同的，Blake Brown背后特殊大利香水好意思容集团Give Back Beauty的复古和鼓动。

比拟之下，毛戈平好意思妆其实是中国同业业的一个“异类”——中国好意思妆品牌本色上过程了从意外志到特殊志的演变，中国好意思妆品牌早期少有犀利的品牌意志，更多是背靠亏欠市集红利、供给侧改良红利、渠谈流量红利等不同阶段、不同开首的红利，适合市集趋势出身和成长，再在市集竞争中当然淘汰和迭代，最终酿成了咱们见到的方式。

但毛戈平好意思妆的起初就特地高，早期容身于毛戈平本东谈主化妆时刻中蕴含的好意思学领略，后续在细则自身好意思学走向与交易化计谋时也特地闲暇，并非成本与流量催熟的品牌。

其他流量品牌的成长款式带来的反作用是，不少品牌和居品齐带有露出的器具颜色，无法和用户对好意思的追求料想起来。以至于不少品牌必须用营销补课的款式，才气领有一定的专属用户心智和好意思学印象。

数据显示，漳州乐康食品有限公司近一月公示投诉总量2件，月环比下降0.0%，近一月公示调解成功率0.0%。

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而对毛戈平来说，从最运行的为1994版《武则天》主角刘晓庆化妆，到强化销售齐集竖立，再到拿到成本复古进行交易模式更新，以及最近的肯求港股上市，一切行动齐料想着毛戈平本东谈主，并因此贯彻了一个资深切妆师几十年来对光影好意思学的相持和对东方好意思学的知道。简而言之，他一纵贯过可见的妆造手法与理念，手把手地传递着好意思学在东方面相上的着墨。这个品牌，是在匡助亏欠者掌捏好意思学的内涵。

而且，毛戈平好意思妆对好意思学意志的说明是与时俱进的。体面前策画上是不竭从中国连车平斗的好意思学元素积淀中挖掘可视化亮点，体面前居品上则是不竭鼓动居品翻新，寻找更适应中国亏欠者好意思学倾向与亏欠理念的居品。

典型的案例，即是从好意思妆蔓延到护肤，并同步完成了为亏欠者造好居品与为自身博得交易化机遇的行动。毛戈平好意思妆的护肤线较为低调，但其明星大单品奢华鱼子面膜零卖额已高达6亿，扫数护肤居品条线特地完善，且实证恶果率先。

苏州海关概括时刻中心的一份检测禀报线路（检测受理编号HB202200030），基于32名30-59岁中国女性流通使用4周，每周使用3次后的仪器测试限度，毛戈平奢华鱼子眼膜对改善皮肤景况具有较着功效。

鱼子是高端品牌醒办法生物原料，刻下亏欠势头渐趋增强的化妆品要素之一，“贵妇品牌”莱铂妮的明星居品之一——鱼子精华琼贵面霜，即是基于这种原料打造的。毛戈平对它的探索，一经在国货色牌中走在前线。

为亏欠者探索变好意思的更多可能性，这何尝不是另一种对好意思学的解构？这和单纯愚弄东方好意思学的场景元素好意思化居品有分离，但却是对现代亏欠者需求的反馈。毛戈平好意思妆行为品牌在拓宽好意思妆护肤的出路，而毛戈平本东谈主曾经在一期个东谈主视频中发声，期待用户用我方的款式去翻开中国妆。这种主动性，赶巧暗合了群众沉寂好意思妆品牌强化用户念念维、鼓动好意思学耕作的意志。

好意思妆IP的“东方范式”

回到品牌传播层面，毛戈平好意思妆以东谈主为中枢的传播范式无疑更有特色。蕾哈娜在抖音作念直播为Fenty Beauty冲销量，毛戈平在曾在B站教妆造扩散自家品牌的影响力，两者有一口同声之妙。

尽管咱们不错用好意思妆IP营销去归纳这种步履，但在事实上，就像前文所说，它折射的是独创东谈主及品牌立意上的特有性，而这又进一步联系到品牌传播的范式。

毛戈平淳厚自身即是一位“殿堂级”妆造群众，而毛戈平好意思妆团队当然也接管了这种特质。在旧年亚运会时，就有一个案例广为流传：在为终止式的《荷桂共生辉》节目化妆时，好意思妆师们为了保证合座恶果的出彩，对水纹彩绘收受了极为严谨的立场。而在发型策画上，他们致使作念到了“发髻位置、间距和宽窄的一致”。

这不是免强症。好意思学在东谈主脸上的呈现其实是非标化的，即不同的上妆款式、妆造构建和光影呈现，最终会带来妆造恶果的各异化。在为大型步履劳动时，毛戈平团队将其措施化，为合座场景需求劳动。而在向个东谈主亏欠者传递化妆手段及念念想时，则愈加把稳东方好意思学的个体性呈现——即这是一张有什么特色的脸，以及怎样针对性处置细节问题，使其达成咱们需要的恶果。

至于毛戈平好意思妆线下的销售，“好意思妆商讨”的意味就更强了。线下试妆劳动径直传递着毛戈平的理念：不仅销售居品，更展示本品牌对好意思学的知道。让亏欠者在“毛戈平出品”的试妆体验中，感受品牌的理念和恶果。这是靠单纯线上投流嘱托够不上的上风。

是以，毛戈平品牌酿成了特有的传播范式，好意思妆对它来说更像是其好意思学职业的一部分，这是一种长线的品牌念念维，和流量逻辑主导的爆款念念维酿成了分离。这就像对远赴巴黎奥运的系列好意思妆居品的打造相同，不是销售驱动，而是好意思学驱动。

毛戈平，因此代表了一种逾越。就像奥运会在过往很多年里发生的变化，越来越多的东谈主赞同通达员发挥出个东谈主颜色，比如化妆和秉性的抒发，愈加鲜嫩，也更有主动性。毛戈平好意思妆所相持的，亦然在现代好意思妆产业里发达东方好意思学的理念，用个性、鲜嫩、逾越的款式，打磨居品、品牌和妆造理念。

一个追求主动发达东方好意思学的品牌，遇上一群越来越在乎主动创造好意思、展现好意思的亏欠者，这也许即是好意思妆限制最好的双向奔赴。

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